物联网(IoT)正在改变我们的生活方式——家庭变得更智能，工厂更高效，气候友好型解决方案让我们过上更健康、更可持续的生活。了解博西家电如何调整#LikeABosch活动以满足欧洲家电消费者的需求。

活得像个混蛋是什么意思?罗伯特·博世(Robert Bosch)原创视频系列中的年轻主角(Shawn)由于互联解决方案，总是掌握着一切。他手里拿着智能手机，以一种冷静、聪明和自信的方式操作他的汽车、割草机或咖啡机——他像“博世”一样掌管着一切。随着时间的推移，这一纯粹的物联网品牌宣传工作变成了一场广告热潮，也可以用来传达其他重要主题。受到这一巨大成功的鼓舞，博西公司决定加入这一运动。博世家电欧洲区传讯主管Jonas ekklof与一个跨职能团队调整了此次活动，以展示家电技yaboAG娱乐城术如何帮助消费者过上更健康、更可持续的生活。

埃克洛夫说:“前两部电影于2020年在欧洲上映，重点是推广广泛的功能和好处，包括自动加药洗衣机、节能洗碗机和全新的室内园艺解决方案。”

在“可持续生活#喜欢sch”和“健康生活#喜欢sch”的口号下，这些视频在YouTube上大获成功，仅在欧洲播出的前六个月就积累了超过9000万的点击量。

生活可持续#喜欢

健康生活

即使在幕后也是可持续的

埃克洛夫强调:“当镜头关闭时，可持续生活也是我们的座右铭。”

可持续发展一直是博西家电的当务之急。自2020年底起，博西卫浴全球所有门店均实现碳中和。因此，在我们的工厂开发和生产的每一款博西家电产品都不会留下碳足迹。因此，我们的全球活动不会对气候产生负面影响。这样，我们就可以直接影响碳排放的减少，在短时间内取得很大的不同。

除了全公司的努力外，只有通过集体行动才能实现有效的气候保护。这就是为什么博西家电的目标是为我们的消费者提供更可持续的生活方式。为此，我们一直致力于为他们提供高能效和节约资源的电器。

“通过热泵烘干机、Zeolith洗碗机或i-Dos洗衣机等产品，我们希望每个人都能减少自己的碳足迹。这就是为什么我们在品牌宣传中强调这些产品的原因。”埃克洛夫解释道。

我们的PerfectDry洗碗机使用天然沸石矿物来节省能源，同时完美地干燥即使是最苛刻的菜肴。因此，它们比非沸石洗碗机少使用20%的能源*

关于可持续和健康生活的电视和数字活动的结果是压倒性的:“我们超额完成了所有目标，使其成为博世家电有史以来在欧洲开展的最成功的活动，”Eklof强调说。yaboAG娱乐城

这一成功的关键因素之一是跨公司合作。这部电影的幕后策划者包括来自全球和地区品牌团队的成员，博西的母公司罗伯特·博世(Robert Bosch)的一名代表，以及来自当地市场的同事。为了实现这个想法，他们都克服了许多挑战，比如不同的商业环境本身。在物联网领域，博世是一个不知名的品牌，而它是家电领域的市场领导者。yaboAG娱乐城此外，我们需要接触到比物联网活动更广泛的受众，因此，必须找到用当地语言而不仅仅是英语与#LikeABosch合作的方法。

一旦框架建立起来，就是时候找出将博世家电的产品和创新与吸引人的消费者故事联系起来的最佳方式了。yaboAG娱乐城可持续性和健康生活的选择来自对消费者的研究，研究强调这两个主题完全符合目标。为了更好地传达这些故事，团队制定了第一个创意概念，并将其置于多个阶段的定量和定性测试中。“所有这些测试，实际上所有的测试都给了我们同样的信息:去做吧，去做吧。它完全符合你的目标，有影响力的活动，”埃克洛夫继续说。

研究还表明，展示多种情况、多个房子和多个厨房，而不是与罗伯特·博世(Robert Bosch)最初广告系列的明星肖恩(Shawn)合作，是有意义的。因为我们的目标是接触到更广泛的人群，展示不同类别的一系列产品。因此，活动团队创造了一系列与最初的#喜欢博世#个性相匹配的角色，描绘了他们在使用博世电器时“感觉像博世”的情景。

“我们将我们的技术和产品与这些故事相匹配。哪些福利适合?我们想要推动哪些好处?经过一些优先级和讨论后，我们最终确定了你所看到的。”博世欧洲品牌经理Daniela Reuter解释道。

工作组的辛勤工作产生了一些惊人的数字。首先，计算电影中20多个不同故事的所有电影长度、所有不同格式和所有类型的活动资产，团队创建了500多个资产，用于各种长度和各种媒体平台——仅考虑英文版。

#LikeABosch在消费者心中找到了家

观众的反应也超出了最高预期。“在消费者对家用电器的偏好方面，我们取得了显著的增长，包括在瑞典、西班牙和yaboAG娱乐城德国达到了前所未有的水平，成为消费者的首选。我们甚至在所有三个市场都击败了根深蒂固的本土品牌。”亚博88下载路透社自豪地总结道。这个令人惊讶的活动满足了所有要求:它吸引了所有看到它的人，并产生了情感反应。而这正是伟大广告的目标。

“最后——谁不喜欢像Tomasz这样的角色呢——那个穿着能源标签套头衫的家伙?”博世家电欧洲区通信主管Jonas ekklof说yaboAG娱乐城

*采用Zeolith技术的Bosch PerfectDry洗碗机的能耗为0.73 kw/h，而根据欧盟法规No. 2019/2017，没有Zeolith的Bosch洗碗机的每循环能耗为0.92 kw/h。

**wfk-Institut für安杰万德机械制造有限公司

***典型的博世热泵干燥机具有EEC: a++ +， 8kg, 176kwH /年，而典型的博世常规冷凝器干燥机EEC: B, 8kg, 561kwh/年;根据欧盟条例392/212计算。